妙笔文学

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第158章 品牌（第2页）

“你在想什么呢？”看到李修然发呆，舒菲问道。

“突然想到了茅台。”李修然笑了笑说，“茅台酒不是一直在涨价嘛。”

“茅台是典型，除了茅台以外，还有很多产品也是这样的。”

“还有很多啊？”

“当然有，只是你平时没怎么观察到。”舒菲说，“比如片仔癀、双天然安宫，云南白药这些产品其实在很长的一段时间内都在不断提价。除了这些产品外，一些独特的产品也在提价，比如电费等。”

“也是，产品涨价依然能卖的很好，那是真说明这个产品强。”

李修然不禁想到了自己的消费习惯，比如前不久他重新买的剃须刀，选了七八款做比较，最后还是更关心价格，他就选了一个不是那么贵的。

而如果他选的这款剃须刀提价了，那他可能就不会选择这一款，而是选择另一款更便宜或者品质更好的了。

“在越来越注重性价比的今天，这个特性更加重要。”舒菲说，“总之就是一句话，如果产品常年涨价，但并不影响销量，甚至销售越来越好，那就说明这家公司的产品具有绝对的垄断性。”

车内陷入短暂沉默后，舒菲又讲起了垄断性公司的第五个要素。

“一般说来，具有强大垄断性的公司通常都有强大的品牌。”舒菲说，“品牌能占领消费者心智，也是产品强大的背书。”

“又比如茅台是吧？白酒只要加上茅台这个品牌，价值瞬间拉满。”李修然笑了笑说。

“当然是这样。”舒菲说，“就问你，要都是两三千的酒，一瓶是茅台，一瓶是你没听过的品牌或者是其他杂牌，你买哪个？”

“别说是其他杂牌，就算也是大品牌，如果价格相当，我也选茅台啊！喝茅台，有面子！”李修然说。

“这就是品牌背书。”舒菲说，“再比如你去买中药材，相同的药材，一种是同仁堂或者白药这种老牌中药企业生产的，一种是你没听说过的公司生产的，你买哪种？”

“当然选择老牌中药公司。”

“那如果老牌中药公司卖得更贵，而杂牌卖得更便宜呢？”

“那也选老牌啊！药这种东西开不得玩笑，可别买到什么假货。”李修然说，“虽然不了解白药或者同仁堂提供的药材有多好，但他们至少不会卖假药骗人吧？他们的招牌在那儿，我想谁都不会砸自己的招牌。”

“看吧，这也是品牌力的一个例子。”舒菲说，“而且，品牌的创建并不简单，不是说想造个品牌就造个品牌。好品牌是非常稀缺的，没个行业可能就那么几个能叫得上名字的品牌。

而且像有些特殊的行业，比如中药行业，这种经历上千年的行业，要创造一个老品牌更是困难。

比如同仁堂、白药、片仔癀、阿胶等，这些都是百年老字号，可不是随便用资本就能砸出来的。你能用钱再创一个同仁堂吗？想明白这一点，你就更能理解品牌的魅力了。”

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