妙笔文学

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第253章 销售渠道问题(第1页)

傲慢的诺基亚在这个时空是怎么个死法,王铭并不关心。在「泰山精密」待了半个来月的王铭再次回到「星辰科技」,还有一件非常重要的事情在等着他。

X-Phone已经完成发布,产品出现的问题也已经得到妥善解决,现在的首要问题是怎么将产品卖出去。根据以往个惯例,手机进行销售时,都是采用生产厂商+渠道商的方式完成。

这样会面临两个个比较大的问题:

第一个问题,渠道费用高,渠道掌控力低。渠道费用不用说,卖一台手机出去,厂商要给渠道支付一笔渠道费;一些刚上市的品牌,在名气还没打起来之前,甚至是还需要先缴纳渠道费用,才给厂商上架产品。

这个渠道费用还不低!一般的渠道费用在20-40%之间,对于一些小品牌找大渠道商合作的情况,渠道费用甚至是能够超过50%。

换句话说,厂家辛辛苦苦生产一台手机出来,还没从消费者那里赚到钱,就需要先掏一笔钱给渠道商;好不容易产品大卖,渠道商赚到的钱可能比你这厂家的还高。

掌控力低就不用说了,你的销售渠道完全在别人手里,别人不给你卖,或者几个大型的渠道商联合抵制你的产品,那你生产出来的产品就不能砸在手里,库存积压将成为厂商的噩梦!

在这个年代,渠道为王的说法是有其道理的!掌握了渠道,就等于掌握产品的生死!这样的感觉很糟糕,王铭也不可能让这样的情况出现。

第二个问题,渠道之间恶性竞争,产品价格混乱。很多手机厂商在进行定价时,会将渠道商的费用给计算进去。给消费者的是一个价格,给到渠道商又是另外一个价格。

这样的好处是保证厂家具有一定利润的同时,可以稳定产品价格在一个合理区间。坏处也十分明显——容易导致价格体系的混乱,甚至是崩盘的情况出现。

举个例子,某手机给到消费者的价格是1000,给到渠道商的价格是600。渠道商A从厂家拿货之后,为了提高店铺内的销量,对该款手机进行降价促销活动,直接将价格降到900。

这样一来,顾客看到在渠道商A这里可以便宜100块,大家自然都跑到他们家去购买。其他渠道商的销售势必会受到影响,如果不跟着降价,自己的家囤积的手机就卖不出去。

只有渠道商A在那吃肉,其他渠道商喝汤,甚至连汤都喝不到,还要亏本!这样的事情肯定没人干,最后的结果无非是你降价,我也降价,大家一起降价,比谁降得快,谁降得多!

带来的后果显而易见——在极短的时间内,价格体系就会出现崩盘!情况更恶劣一点,经销商为了避免手头上的库存积压,甚至会以低于成本价进行出售!

作为厂商,你的高端形象要如何建立?你的品牌形象要如何树立?没有哪个消费者会认为一个三天两头就降价的产品,会是高端大气上档次的抢手货!

王铭之所以在发布会上直接把全国、乃至全球的统一价格直接给出来,就是为了避免这样的情况出现。不管是经销商,还是消费者,给你的都是这个价。

作为消费者,买到的价格比这个统一零售价低很多,那么你就得考虑下这个商家是不是有问题,或者是产品存在什么缺陷才卖给你的。

作为渠道商,你想要搞促销,搞活动,没问题!你先自己垫钱进去先搞着,等产品卖出去了,再过来跟我们的谈销售返点的事情都可以。

这样一来,需要自己贴钱搞促销这样的事情,肯定没有人愿意干,恶性的价格战争当然也就打不起来。产品大卖的情况下,一些经销商甚至会为了自己的利润,主动给产品涨价。

这样做的坏处并不是没有,首先,价格与消费者一致,渠道商并没有拿货的动力,都不拿货,自然也没人愿意帮你卖。

其次,渠道商要先垫资拿货,销售出去之后才能回款,这样大大加大渠道商的资金周转压力。一些实力不够的渠道商,手里的资金估计都不够采购几台手机的。

最后,渠道商的利润没有保障。大型渠道商还好,可以找厂商直接谈销售返点的事情。小型渠道商就惨了,要么加价卖,要么接受厂家提供的各种不合理条件。

想像王铭这样上来就把价格公布给所有人,是有前提的——你的产品足够抢手,厂商足够强势!这些要求对于「星辰科技」和X-Phone这样的产品来说,完全不是问题!

王铭本身就没打算让渠道商帮忙卖货,愿意作为X-Phone的销售渠道商,「星辰科技」也欢迎,该给的销售返点政策一个不会少;不愿意的也不勉强,反正前期X-Phone的产能肯定是个问题。

要解决这些问题,以他前世几十年的记忆,当然难不倒他。最简单、最直接的办法莫过于自建渠道。自建渠道这个事情,对于小型生产商来说,是一个不可能完成的任务。

但对于「星辰科技」来说,并不是什么难事。王铭本来就有发展电商这一块业务的打算,正好趁着X-Phone发布的热度还在,将X-Phone作为电商平台的王牌产品进行销售。

另外王铭打算采用线上和线下结合的方式,进行X-Phone的销售。X-Phone毕竟是高价值商品,用户不可能在还没有完全了解的情况下贸然进行购买。

这个时候官方体验店的开设,就显得尤为重要!王铭打算率先在华夏,M国、R国、Y国、D国、H国等近10个国家和地区的主要城市,开设50家星辰体验店。

这个工作在他回来的时候就已经展开,经过近一个月的建设。第一批体验店已经建设完毕,第二批体验店的建设,也在紧锣密鼓的的展开当中。

当陈蕊得知王铭在华夏的体验店都是在各大城市最中心区域,购置的超大型物业时,她都感觉王铭是不是在大西南呆傻了!

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