妙笔文学

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第二百一十二 令人着迷的宣传手段（第1页）

国内最早的影视植入广告居然出现在1979年，这明显和江山记忆中的时间点出现了偏差。

在江山的印象里，国内最早是在1992年才出现广告植入的影视作品。

一部大型室内情景喜剧《编辑部的故事》，不仅捧红了葛优、吕丽萍、侯耀华等明星。

还令剧中每集必见的“百龙矿泉壶”名声大振。

随着电视剧的一度热播，百龙矿泉壶的订单滚滚而来。

那时候，国内影视界尚无植入式广告这一概念，是《编辑部的故事》点燃了广告植入的导火索。

之后，便一发不可收拾了。

作为一部成功的商业片，《功夫》告诉了大家，广告和影片是可以和谐共处的。

说到这，不得不佩服周星驰的艺术敛财手段。

该影片中，先后出现了十多处广告，如此频繁的广告植入却不会让观众感到反感。

可口可乐、大龙凤酒店、哥伦比亚娱乐中心、京都念慈庵、奇华饼家、兴白花油……每一个广告都与影片合理相结合。

不但没觉得多余，反而让电影院里的观众看得津津有味。

“哦，那个年代的广告牌原来是这样的。”

“当年的念慈庵是这模样的外包装呀！”

与周星驰相比，冯小刚的手法就比较直率了。

影片《一声叹息》中，傅彪把张国立和刘蓓送到了三亚的总统套房。临走时还悄声说了句：“打电话用吉通卡。”

早在贺岁档三部曲开始时，冯小刚就已经开始尝试在电影中植入广告。

第一次与华谊合作的《没完没了》中，中银就为该片投入大量的资金赞助。

到了《手机》，仅一个摩托罗拉就赞助了700万元，《天下无贼》的植入广告更是高达4000万元。

之后，为了弥补《一九四二》的票房失利，冯导赶紧拍摄了贺岁片《私人订制》，在其中植入了多达19个广告，平均每5分钟就会出现一次。

仅这份收入，就超过了8000万元。

以冯岛向来的观点来看，能将广告天衣无缝地融入影片，就是对导演最大的考验：

“你们不应该问影片中有多少植入广告，而应该问哪些植入广告融合得好。”

说归说，做归做。

谁都晓得出现在《私人订制》中的广告还是比较生硬的。

广告植入，变成了广告直入。

但，甭管口碑怎么样？人家过7亿的票房，还是非常实在的。

发展到最后，只要一见到冯导的作品，很多观众居然开始以瞧出植入广告为一乐了。

特别是《私人订制》里面的几段经典对白：

我想挑战一下我的软肋。

我可以不收，但他们不能不送。

再熬上几年，荷尔蒙彻底不分泌了，也就踏实了。

十亿你都捐了，为什么不舍得捐一部车?因为我真的有一部车。

年轻的时候有贼心没贼胆，等到老了贼心贼胆都有了，贼又没了。

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