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一位在场中层人士回忆称,在顾允留下的稀疏话语中,只有一句至今萦绕在他的脑海。
顾允说:“跑得快最重要。”
不过,他们不久就发现,出海并不简单,麻烦接踵而至。
抖乐海外的初代负责人名叫周晶锦,是浙省某县级市理科状元,宿华在大学的校友。
宿华很早拉他入伙。
在乐园集团,不管是什么业务条线,一向信奉“新人做老业务”、“老人做新业务”的理念。
周晶锦主动请缨出征国际业务。
顾允在设定目标的时候就意识到,出海需要有国际化操盘经验的成熟经理人。
2013年初,他就拜托宿华招募到了刘新华任负责人,周晶锦向他汇报。
刘新华原是猎豹移动的cmo,早已获得江湖名望和财富自由。
顾允给了这位二代负责人很高权限,从他来第一天,就给予了事业部的礼遇。
国际化事业部是抖乐成立的第一个事业部,它享有独立自主权,这在乐园集团历史上绝无仅有,往后若干年也未出现。
但令人没想到的是,在当时这个还以中台为运转机制的抖乐公司里,事业部成为极大掣肘。
刘新华上任后,迅速推动了四件事——搭建出海架构,设立本土运营,澹化版权纠纷,除此之外,他主导了对抖乐海外版的更名。
一位海外事业部的运营主管认为,在发达国家,让产品最终陷入窘境的是增长。
中外移动互联网增长变现渠道有天壤之别。
在国内,手机预装市场大,曝光渠道星罗棋布,整体价格公允。
海外生态是,用户增长和变现垄断在两家巨头手里:facebook和google。
“项目在跟他们竞争。用户来自这两条线,变现渠道还来自这两条线,增长模型是一个死循环。”
如美国,一个用户成本3美元,但在全生命周期30天内,只能获近1美元收入。
“挣不回来钱,结果就是你在给它交税,”
上述运营人士总结道,“在海外,如果想做内容或社交产品,天花板是facebook。它就是一个巨鳄。”
第一季度,由于缺乏新的切入点,抖乐出海计划在焦虑中度过。
4月,战略部撰写报告,呈交到顾允面前。
报告显示,产品国际化希望渺茫,亟需转型。
但顾允接受不了退缩。
“大老板笃信大力出奇迹,谁也不知道,他究竟到底哪里来的自信。”
国际化事业部员工说,在他心里,这个模式既然在国内验证,就应当能走向全球。
然而,事业部这种独立王国的弊端愈发凸显,从抖乐中台抽调资源难度大,一个山头不可能存在两个声音。
而刘新华想中途放弃,不符合顾允对他的预期,于是,在文化融入和产品方向的多重诱因下,刘新华在任仅不到一年就离开,加盟快手。
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