妙笔文学

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第698章 在北美市场彻底立足（第1页）

美国，可口可乐总部。

戈伊祖塔焦急的等待着新配方可口可乐上市之后的市场反应。

“戈伊，我们是不是太着急了？”

可口可乐营销部总监唐纳德神色不安左右来回走着。

即将到来可口可乐的百年之计啊，这个时候更改配方，他心里总是感觉悬着一块大石头，沉甸甸的，始终无法放下。

“我们还有第二条路可以走吗？”

戈伊祖塔神色冷峻：“从1975年开始，百事可乐就不断地展开与我们的碰瓷营销，在全美各地开始什么所谓的‘口味挑战’，宣扬什么百事可乐比可口可乐更好喝，人们更喜欢百事可乐的结论。”

“尤其是百事还在不断宣扬青春、激情、冒险的品牌精神，引发了美国年轻一代的共鸣。相比较朝气蓬勃的百事，我们可口可乐似乎成了只被老年人喜欢的传统势力。”

戈伊祖塔刚刚本来还有些焦躁不安，可面对着一众下属，他也知道自己只能保持冷静，只有这种姿态，才会让他们相信自己的选择是对的。

“而除了百事可乐之外，在港岛新近崛起的非常可乐，更是后来者居上，将我们在亚洲市场开拓的市场份额一步步蚕食，就连我们无法进入的东欧市场，凭借着他们的营销手段，现如今也慢慢的闯了进去。”

“再不做出一些改变，那我们就都是可口可乐的罪人了。”

被对手贴身紧逼，已经让可口可乐人乱了方寸。

何况是百事和非常这两家，同时在美国本土市场以及亚洲市场发起竞争。

现如今摆在戈伊祖塔，不，是摆在可口可乐面前的，有且只有一条路。

求新求变！

“可根据我们的调查，顾客接受新可乐配方的人数只有一半左右，甚至还有10%-12%的顾客对新口味可口可乐表示不安。”

唐纳德心虚道：“我怕到时候反倒起了反效果。”

修改可口可乐秘方的项目，早在1980年便开始立项了。

项目组就是由他亲自主持的，除了实验室的人不断研究新配方外，还有两千多名调查员在美国各地进行调研，调查顾客是否愿意接受一种全新的可乐。

结果虽然表明其中一半的人认为以后会适应新可口可乐。

但这也意味着一半的人并不适应，而其中十分之一的人，更是强烈的不安。

说实话，这个统计结果，并不支持更换配方。

但很显然戈伊祖塔有他自己的主意。

“去年，百事可乐跟随着我们的脚步进入了中国大陆市场，在深圳建厂。”

“今年年初，非常可乐创下了行业奇迹般的销售增长。”

“今年四月，我们推出健怡可乐，非常可乐推出零度可乐，号称零糖添加。”

戈伊祖塔坚定道：“我们不能再等了，在集团生死存亡的危机面前，可口可乐不会有任何神圣不可改变的东西，包括一直以来被我们奉为圭臬的配方。”

他的态度很坚决，实在是百事可乐和非常可乐带给他的压力太大了。

他的上任，本来就是为了挽狂澜于既倒，拯救可口可乐这个百年老品牌的。

经过几年的博弈，董事会已经表示给予他全面的支持，此时他的位置已经坐稳，正是大展宏图的时刻。

而且戈伊祖塔也不是什么莽夫。

这个更改配方的计划，他拟定了一个五年计划。

现在不过是提前了几年罢了。

但最终结果还是让他十分满意，新可乐毫无疑问比老可乐口感更柔和、口味更甜、泡沫更少，十分符合当代年轻人的消费意向。

而且为了测试新可口可乐的口味，可口可乐集团做了一万多次试验。

在近十万人次的口味盲测中，他们用同样的三只杯子，分别装进老可口可乐，百事可乐，非常可乐，和秘密研发的新可乐。

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