妙笔文学

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第四百一十七章 宣传（第4页）

完事儿之后已经是中午了，俩人穿好衣服下楼吃了个饭。

“你知道宣传一般干什么吗？”张九德有点饿好奇的看着刘思卿。

这会儿已经吃完饭了张九德跟刘思卿坐在车后座，沈梅儿坐在副驾驶笑呵呵的，王七则是开车。

一行四人就是在去找老吴的路上了。

听了张九德的话，刘思卿呵呵一笑，脸上的自信随即而来，这东西她熟。

“电影宣传是指用营销思维来为电影定位，通过一系列的宣传手段运作，放大电影的优势特点，将其推广到大众之中，提高知名度，为电影创收。”

刘思卿说的声音很轻。

张九德听的云里雾里。

看着张九德一脸疑惑的模样，刘思卿轻轻的叹了一口气，她无奈道：“经过最近几年电影行业高速发展，内的电影宣传逐渐正规化产业化，涌现出多家业内知名的电影营销公司。”

“电影营销还有公司？？”张九德人都愣住了。

刘思卿呵呵一笑，开始给张九德举例子：“影行天下、无限自在、麦特文化、光合印画、伟德福思、伯乐营销、剧角映画、和颂世纪等。”

“你为啥知道这么多？？？”张九德人都愣了。

“我大学毕竟是这个专业。”刘思卿谦虚一笑。

“那电影一般怎么宣传？”张九德疑惑。

刘思卿笑了笑实意张九德不着急，继续道：“世上没有两片完全相同的叶子，也没有两部宣传方式完全相同的电影。”

“电影宣传的方案，会受电影类型、上映档期、导演、主演、宣传预算、出品方等多种原因影响。”

“虽说部分程序有些类似，但具体到执行层面上，造成的结果截然不同。从纸媒时代、门户时代、社交网络时代、到如今的移动端时代，新的电影宣传手段层出不穷。”

刘思卿这话有点儿官方。

“你不会直接把书上的内容给我背下来了吧？”张九德有点儿无语，媳妇儿，炫技可以，这么炫是不是有点儿不尊重我这种学渣？？

刘思卿翻了个白眼。

“嘿嘿，都有哪些宣传手段？？”张九德继续问，他总觉得自己以后估计会拍电影，这些东西用的上。

“主要分为传统媒介、线下活动、社会化营销、整合营销等。”刘思卿想了想，继续给张九德说。

“策划并通过网络媒体、电视媒体、报纸媒体、杂志媒体、电台媒体等多种媒体宣传，达到新闻点的扎实传递。

此种宣传方式比较常规化，基本上现在大家在电视看到的相关节目，报纸杂志看到的明星专访大都属于此类。”刘思卿尽量用通俗易懂的话了已经。

张九德点点头，这个宣传方案就是娱乐圈里经常用的

“还有线下活动，就是策划并执行线下观影活动、首映礼、发布会、国内外电影节等大型公关活动，达到现场效果和传播效果双赢。”刘思卿给张九德解释着继续道：“徐峥的《催眠大师》深度催眠发布会，就是徐峥、莫文蔚携手催眠师哈维进行现场催眠，而且成功催眠了多名观众。”

“这也太假了吧……”张九德嘴角微微抽搐。

现场催眠观众？？妈的谁几把信？

“噱头嘛。”刘思卿笑了笑，她很理解这种东西。

“还有社会化营销，其实就是就是制订电影整体营销策略，基于微博、微信、sns、bbs等社会化平台，进行策划和宣传执行，以提高信息传播率，扩大社会影响力，达到票房和收视率的有效转化。”刘思卿的声音不急不缓。

“打个比方，《黄金时代》与杜蕾斯9合作，推出电影定制版的“黄金实戴”特别限量礼盒。玩了一次跨界营销+社会化营销。同时在微博，豆瓣，微信等多个渠道迅速传播。”

刘思卿说道杜蕾斯的时候，也不脸红。

张九德倒是有点儿脸红……

“还有一种是比如整合营销，就是针对电影，进行定制化营销服务，整合各类热门应用及品牌资源，利用独有的商业资源，跨界利用，多维度联动营销，达到最大的推广效果

其中的代表就是《整容日记》与京东、7-11跨界营销，电影宣传深入衣食住行。还有《匆匆那年》预告片覆盖各大商场、各大居民小区，各bj高校，电影宣传覆盖多阶一人群。”

刘思卿这一大段话说完，张九德总感觉这个方案有点饿熟悉。

这特奶奶不是自己老爷子推销自己的时候用的手段嘛？？？　　1716210420591

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