妙笔文学

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第2083章 什么是奢侈品（第2页）

同时，天朝财富市场从2008年底到2009年第三季度增长了约百分之二十八，达到五万亿多美元。

有钱人如此多，自然会追求更好，更高的生活品质，奢侈品自然也会受到追捧。

当然，在消费升级的同时，攀比炫耀之风，过度追求物质生活，心灵变得空虚寂寥，商家大造噱头，挑起大众非理性奢侈的神经，沉浸于奢侈品带来的虚荣感，也是诸多原因。

不过，安迪却也知道，在天朝这场奢侈品消费狂欢中，主角并不是所谓的达官贵族，而是高级白领乃至金领为主的中产阶段，他们通过消费奢侈品牌表达自己独特的个性和品味，显示自己的财富，身份和地位，努力想成为上流社会的成员。

其中，也不乏普通白领的身影。

比如之前说过的，为了买一款LV的新款手袋，很多女孩甘愿兢兢业业攒下几个月的工资，即使天天吃泡面也在所不辞。

更有甚者，为了出名，上位，有的女孩在网络上大肆炫富，用各种奢侈品制造奢华，优雅，精致的假象，甚至不惜铤而走险，出卖肉体，到处找干爹，为了一部爱疯手机，甚至去卖肾……

对此，安迪当年就无力吐槽了，现在站的高度，地位不同，反而有些理解为什么会出现这种情况，其实，在天朝发生的对奢侈品的狂热追捧情况，不仅仅是天朝独一份，曾经美国，欧洲，日本这些发达国家都经历过。

说白了，奢侈品消费划分为了五个发展阶段——镇压，金钱之始，炫耀，适应，生活方式。

比如，当今的日本，就已经被归入“生活方式”一类，而天朝则应被定位在第三个阶段——“炫耀”。

说白了，由于天朝对奢侈品所代表的生活理念尚处于启蒙阶段，这种象征性消费更多地凸显于一种“炫耀性消费”。

而炫耀性消费是一种经济学界的著名概念，这种概念认为，要获得尊贵与荣耀，并保持尊荣，仅仅拥有财富或权力是远远不够的，有了财富或权力还必须能够提供一种外在形式的证明。

因为尊荣必须通过一系列物质和形式的证明才能获得。

而炫耀性消费就是为财富或权力提供证明以获得并保持尊荣的消费活动。

安迪的波音747空中宫殿，超级游艇，又何尝不是炫耀性消费？

咳咳，好吧，不管是生活消费升级，还是炫耀性消费，反正，安迪是知道，天朝的奢侈品消费市场已经成为了世界第一，而且前景会越来越广阔，他可不会让法国人和意大利人瓜分这么大的蛋糕。

要知道，在经历了金融危机后，全球的奢侈品牌都开始思考是否需要延伸到大众市场。

从今年初，受到金融危机冲击的众多大牌都把天朝市场作为救命稻草，为了抢占天朝市场，为应对更多平民化的奢侈品拥趸们的需求，不少老牌奢侈品都已经不要脸了，不仅推出副线品牌。

还特意为天朝消费者度身打造产品。

就像爱马仕，在上海开了一家叫“上下”的品牌店，只在天朝销售。

这一举措在奢侈品行业可谓前所未见。

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